PROGRAM: Email Summit 2026

”Here goes nothing!”

Trods sin lange erfaring får Henrik Hillestrøm stadig et sug i maven, hver gang der bliver trykket SEND på Danske Banks nyhedsbrev ”TÆT PÅ” til over 450.000 privatkunder. For hvordan skaber man relevans for så stor og bred en målgruppe? Og hvordan oversætter man indsigter og indspark fra økonomer og analytikere til relevant content, så modtagernes ”ØHM” oversættes til ”AHA”?

TÆT PÅ er et af landets største nyhedsbreve og får i dette oplæg lov at være i centrum. Henrik vil dele ud af den strategi og de data, tanker, ideer og teknikker, der skaber værdi og relevans i kundernes indbakker over hele landet – og de organisatoriske og redaktionelle samarbejder, der gør indsatsen mulig.

Oplægget kommer vidt omkring arbejdet med nyhedsbrevet – herunder blandt andet:

• Hvordan et målrettet arbejde med tone of voice påvirker Danske Bank-brandet

• Hvordan nyhedsbrevet spiller sammen med bankens øvrige initiativer og kanaler

• Hvad Henrik har lært af stribevis af tests på bl.a. design, emnelinje og billedvalg

• De sproglige principper, Henrik er villig til at gå i krig med bankens jurister for at forsvare

Det hele (og mere til) bliver kogt sammen til tips og råd, du kan tage med hjem til hævesænkebordet og dit næste redaktionsmøde.

Niveau: Alle

Vi siger ikke, at dine nyhedsmails (nødvendigvis) er direkte søvndyssende i dag. Slet ikke.

Men fanger de for alvor målgruppen?

Og kan læseren tydeligt mærke, at det er en mail fra netop dig?

Eller er de så upersonlige, at det lige så godt kunne være en af de 256 andre ulæste mails i indbakken?

Well, du er kommet til det rette sted.

Efter 45 minutter i Lines* selskab er du klar til at give dine nyhedsmails et los bagi.

Når du har hørt oplægget, har du nemlig fået:

• Konkrete copy-greb, der får dine tekster til at glide ned som en iskold Cocio (læs: din målgruppe labber dem i sig og vil bare have mere).

• Metoder til at skabe personlighed og bruge humor i dine nyhedsmails uden at miste troværdigheden (ja, også selvom du er en meget seriøs B2B-virksomhed).

• Skrivetricks, der hjælper kreativiteten på vej, og får dine fingre til at danse hen over tastaturet.

Line kommer omkring alt fra emnelinje til CTA, og så er du ellers klar til at forkæle din
målgruppe med fængende, velskrevne nyhedsmails, de læser hele vejen til footeren.

*Ja, du har selvfølgelig regnet ud, at det er Line selv, der har skrevet det her. Om sig selv. I 3. person. Det finder hun slet ikke akavet.

Niveau: Alle