Peter Lund Andersson har arbejdet med marketing i nicheprægede B2B-virksomheder i knap 20 år. Virksomheder, hvor produkterne er teknisk komplekse, målgrupperne smalle, og hvor det sjældent er nok bare at råbe højere end konkurrenterne.
Som Marketing Manager hos Tantec A/S arbejder han med at gøre tung teknisk viden interessant, relevant og værd at åbne indbakken for. Han tror ikke (længere) på nyhedsbreve fyldt med produktnyheder, som ingen har bedt om. Han tror på faglighed, personlighed og indhold, der giver modtageren lyst til at læse videre og endda svare.
Peter har været med til at gøre email marketing til mere end en distributionskanal. For ham er indbakken et sted, hvor godt content kan opbygge ekspertstatus, skabe relationer og sikre, at virksomheden bliver husket, længe før kunden er klar til at købe.
På Email Summit deler han ærligt ud af erfaringer, data, modtagerreaktioner og de formuleringer, der har skabt overraskende meget respons. For nogle gange skal der ikke mere end én sætning til at starte en værdifuld dialog.