Der er mange faktorer, der kan få et nyhedsbrev til at virke eller fejle.
Som ansvarlig for virksomhedens e-mailmarkedsføring, skal du have et
overblik over hele nyhedsbrevets anatomi. Og en af de ting du ikke
kommer udenom, er selve nyhedsbrevstemplaten, som i den grad kan
påvirke udfaldet af de succeskriterier, du har sat op.
Til dette oplæg får du en værktøjskasse, der hjælper dig med effektivt at
bygge en mastertemplate, du kan bruge. uanset hvilken kampagne eller
nyhedsbrev du skal sende ud.
Vi kommer ind på:
• Webadfærd, købsadfærd og brugervenlighed og det vigtigste, du
skal vide.
• Hvordan din strategi påvirker din opsætning.
• Hvilke byggeklodser, du skal bruge i den praktiske opsætning af
skabelonen.
• Evaluering af skabelonen.
Gennem cases og eksempler kommer vi så meget rundt om emnet, at du
vil kunne gå hjem og se, hvad der skal ændres ved din template.
NIVEAU: ALLE
PSYKOLOGI
Before someone can respond to your email, you first have to convince them to open and read
it.
To do that, you must understand how people do – and don’t – make decisions.
Scientists have proven that people rely on hardwired behaviors for up to 95% of their decision-
making. They act reflexively, with little to no thought.
If you want your email messages to be irresistible—to prompt people to act immediately and
automatically, you need to know how to trigger these reflexive actions. And you want easy,
proven ways to do that.
In this fast-paced, example-jammed keynote, you’ll discover the exact words, phrases, and
frames that get people to do what you want.
You’ll see numerous examples of emails that
trigger the surprising decision defaults all humans have. And you’ll gain the tactics to create
emails that hack people’s brains, so you can create your competitive advantage.
Føler du også, at det er en uoverkommelig opgave at skabe et mailflow, der konverterer?
Forstår sgu, men… SPOILER ALERT: Mailflows behøver ikke være lange, komplicerede og tidskrævende.
Heller ikke selvom du er B2B.
Og heller ikke selvom du markedsfører vidensprodukter som fx:
• fysiske kurser, events, seminarer, konferencer, foredrag og workshops
• digitale produkter, onlinekurser, webinars etc.
Faktisk er der en gennemtestet strategi til at sælge dine kurser og andre vidensprodukter i et flow
på max 5 mails. Og den deler jeg med dig. Så du kan få udviklet og opsat dit emailflow – uden at det tager en evighed (læs: mindre end
en kort weekend).
Fordi efter oplægget har du fået:
• en lavpraktisk gør-sådan-her-guide
• en håndfuld tips til at øge din konverteringsrate
• en let-implementerbar skabelon på 5 emails.
Så hvad venter du på?
Tilmeld dig oplægget, og kom ind få serveret guldkorn på dåse.
NIVEAU: ØVEDE
Med udgangspunkt i segmenteringsværktøjet: ”Emotionelle Kundetyper”
forklarer Sanne Dollerup, hvordan du vælger de helt rigtige ord til dine
mails, så kunderne bliver følelsesmæssigt engageret i teksten.
Det handler om at skabe logiske sammenhænge i ordvalget, fordi det
øger troværdigheden i teksten.
Modsat: Når ord ikke hænger logisk
sammen – og i nogle tilfælde er decideret modsatrettede – så falder
troværdigheden markant.
I mange tilfælde kan nogle ord nemt udskiftes med andre, så teksten
fastholder samme logik hele vejen igennem.
Det vil du få helt konkrete
eksempler på.
Du kommer hjem med viden om:
• Hvilke ord du ikke længere må bruge
• Hvilke ord du skal bruge meget mere
• Hvilke ord der er modsætninger
• Hvilke ord der kan udskiftes med andre ord.
NIVEAU: ALLE
Hjernen er nøglen.
Kan du forføre din læsers hjerne – har du læseren i din hule hånd. And it’s all science, baby!
I oplægget her får du 5 regler baseret på hjerneforskning, så du kan skrive tekster, der starter et festfyrværkeri af neurotransmittere i din læsers hjerne.
Det bliver lavpraktisk og konkret – sådan at du allerede næste gang, du sidder med en tekst, kan bruge de værktøjer, du får.
Du lærer fx:
• Hvad der sker i din hjerne, når du læser de her ord: “Han satte sig ned.” Hvorfor 90’ernes ‘det er klamt at blive ramt’-kampagne sad fast i vores hjerner
• Hvilket greb, der får din læser helt ud på kanten af sædet – og hvordan du bruger det
• Hvilke oversete ord, der får dit budskab til at glide ind mellem pandelapperne på læseren
• Hvad den sidste ting, du skal gøre, inden du udgiver en tekst, er – og hvorfor det er så vigtigt.
Kort og godt lærer du, hvordan du skriver indhold, så du fanger, fastholder og forfører din læsers hjerne.
Til dette oplæg vil adfærdsrådgiver Jakob Rachmanski vise dig, hvordan du gør din kommunikation hjernevenlig. Vi mennesker er nemlig ikke logiske, vi er psykologiske. Og det påvirker både, hvordan vi tænker og handler. Ofte uden at vi selv er fuldstændig klar over, hvad der er op og ned.
Med adfærdspsykologi og viden om, hvordan hjernen bearbejder budskaber, kan du komme meget tættere på din målgruppe. Udover at du mere effektivt kan fange deres opmærksomhed, bliver det at lettere motivere dem og fastholde deres interesse, fordi du ved, hvilke elementer du skal tage i brug.
Undervejs kommer Jakob med cases og konkrete eksempler på, hvordan du kan udnytte adfærdsindsigter, som du selv kan bruge i dit eget arbejde. Og husk, hvis du ikke bruger psykologi i din kommunikation, gør dine konkurrenter måske.
Du går fra oplægget med indsigt i:
• hvordan dine læsere handler mere intuitivt end både du og de aner
• hvordan vi mennesker helst undgår hårdt arbejde og forsimpler problemstillinger
• hvordan du kan bruge de indsigter til at gøre din kommunikation letforståelig, velkendt, givende og presserende.
Jakob er forfatter til bogen Adfærdspsykologi i markedsføringen.
We’re burnt out. We feel too much, get paid too little, and are always on the hook for delivering bigger, better results.
So, when we center our marketing strategies on empathy—the fine art of feeling more—we’ll invariably come up short. Fortunately, we have better options.
By trading empathy for inclusivity and capitalizing on first-party data, we can prioritize effectively, build lasting customer relationships, and deliver better results.
In this talk, you’ll learn:
• Why empathy as a gold standard—rather than diverse, accessible, inclusive marketing—is costing you your best customer relationships.
• How prioritizing strategic community-building over empathy improves both acquisition and retention in your email strategy.
• How the data you collect helps you uncenter yourself, control for bias, and use your email marketing to move the metrics that matter faster.
Kæmper du ofte en brav kamp i stiv modvind for at overbevise ledelsen (eller kunden) om at prioritere flere ressourcer til udviklingen af e-mail marketing?
Bare rolig, det er du ikke den eneste der gør.
E-mail marketing er nemlig ofte en af de mest underspillede kanaler i et marketingmix, og det er de færreste marketingafdelinger, der uden friktion får de ressourcer tildelt, som kanalen kræver for at indløse alt sit potentiale.
De kæmpestore marketingbudgetter bliver ofte prioriteret til betalt annoncering, og så bruges småpengene til at skrive et par e-mails, når det lige passer ind.
Det er synd og skam, når man ved, hvad e-mail marketing kan, hvis kanalen får den kærlighed, den fortjener.
Heldigvis er der nogle smarte måder at overbevise din chef om, at e-mailmarketing er værd at bruge tid på.
Og det er lige præcis, hvad Frederik Lynge vil hjælpe dig med:
At sikre opbakning fra ledelsen, så I sammen kan skabe de rigtige rammer for, at kanalen kan lykkes og indfri sit fulde potentiale – og at alle nøglepersoner forstår potentialet.
Når du har brugt 45 minutter med Frederik, er det hans ambition, at du skal gå hjem med:
● En hulens masse dokumentation og gode argumenter for e-mail marketings eksistensberettigelse i 2022 – som du bare tyvstjæler og shiner foran ledelsen med.
● En plan for, hvordan du kan åbne dialogen med ledelsen og indarbejde en god forståelse for potentialet i kanalen hos vigtige nøglepersoner.
● En solid forståelse for, hvilke områder der er kritiske at forventningsafstemme, og hvordan I følger op og evaluerer på dem løbende.
● En håndfuld forslag til hvordan du kan sprede forståelsen for og værdien af e-mail marketing på tværs af organisationen, så du ikke kun sikrer opbakning fra ledelsen, men også dine kollegaer.
Oplægget er målrettet dig, der er ansvarlig for e-mail marketing i en organisation, men det er også relevant for dig, der lever af at hjælpe andre med deres markedsføring og løber ind i den samme type udfordringer.
Hun er copywriter for Morten Münster.
Og hun er copywriter for Christina Klitsgaard.
Hun har undervist over 500 mennesker i at skrive tekster, der får folk op af stolene.
Nu bliver Kathrine Louise Nielsen også oplægsholder på EMAIL SUMMIT.
Kom med til Kathrines oplæg, og få nogle af hendes stærkeste tips til nyhedsbreve, der bliver læst, husket og handlet på.
Du finder ud af:
• Den afgørende forskel mellem et blogindlæg og et nyhedsbrev – og hvorfor konverteringen på dit nyhedsbrev styrtdykker, når du ikke bruger denne viden til din fordel.
• Hvilke 4 elementer, der skal med i en overbevisende e-mail, og hvilket element næsten ingen mennesker kan finde ud af at skrive (og nej, det er hverken emnelinjen eller teksten på din call to action-knap)
• Hvilke nøje udvalgte adfærdsprincipper, de brugte i salget af Morten Münsters onlinekursus Masterclass i Adfærdsdesign i 2022.
Oplægget er især relevant for b2b-virksomheder, bureauer, konsulenter og onlinekursus-skabere.
Julie Lindegaard interviewer Matthew Smith og Mike Nelson fra Really Good Emails til dette afslappende talkshow. Hvilke spørgsmål har morgenens keynote rejst? Hvor er udviklingen på vej hen, og hvordan forbereder vi os bedst?
Som gæst kan du læne dig tilbage i stolen og lytte eller blive en del af talkshowet ved at stille spørgsmål og kommentere snakken.
Mette Will | Marketing by Will ApS | hej@mettewill.dk | Telefon 60 16 70 21 | CVR: 42496502